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奢侈品,价值何在?

2013-07-14 21:16:04 本文行家:贾莉芳

所谓奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,

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奢侈品,价值何在?

 

所谓奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。

  提到奢侈品,人们更愿意将它和高消费联系在一起。近年,奢侈品消费俨然已成为一种高品味时尚的代名词。那些开着名车、带着名表喝着名酒的新生代富豪们成为了大众艳羡的对象,奢侈品也成了富豪和准富豪们彰显身份的重要标志。

  中国奢侈品市场潜力巨大

  有人评价说,中国人买奢侈品像在买白菜。欧美的奢侈品店,中国游客已经成了购买主力军。

  中国消费市场对奢侈品的消费群体主要有几个部分组成,第一,富豪以及“富二代”一族成为奢侈品的忠实拥护者。第二,高收入的城市白领正逐渐成为奢侈品消费的中坚力量。法国巴黎百富勤公司测算,中国中等收入阶层家庭在2010年将达1亿个,户均收入为15万元,拥有资产62万元。第三,对奢侈品向往的普通大众成为一批强有力的潜在消费群。

  而分析中国市场对奢侈品需求的背后原因,主要表现在,第一,消费观念的转变,“只买贵的,不买对的”消费观念正在逐步蔓延开来,这源于中国人的炫富心理,晒奢侈品成为展现财富和能力的重要途径之一。第二,购买奢侈品和使用奢侈品,在获得他人认同感的同时,也能实现一种自我心理满足,并有助于提高自信心。第三,奢侈品成为一些正式场合必要道具,佩戴奢侈品既是展现自我的一种方式,也被认为是对他人的一种尊重。第四,送礼传统在中国有着悠久的历史,然而“千里寄鹅毛,礼轻人意重”的送礼观念如今似乎有些过时,而奢侈品送礼已是巍然成风,2009年中国市场50%左右的奢侈品消费主要由“送礼需求”构成。

  有专家指出,中国奢侈品市场正处于发展期,目前在国内还没有出众的中国奢侈品品牌,一些世界顶级的零售品牌还没有进入中国,随着中国消费进一步升级以及奢侈品市场的进一步发展,未来将会吸引更多的高端奢侈品牌进驻一线发达城市,尤其是在化妆品、服装、珠宝、手表、皮具等方面的奢侈品市场潜力十分巨大。

    

参考资料:
[1] 奢侈品,价值何在? http://lux.hexun.com/2013-07-12/156080640.html
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贾莉芳本人现就职于山西省太原市一大型国有企业从事管理工作,因对太原这个美丽的城市有着深厚的感情,闲暇之余给大家介绍一些太原的风土人情与旅游景点等欢迎大家来太原作客。

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