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你知道Prada的品牌故事吗?

2011-07-14 15:00:52 本文行家:言汐云

Miuccia Prada的创作视野不停的延续,她希望自己的美容帝国能够坚持传统与创新的基本理念,而她也期许这款香水必须能够代表她「The Classic of Tomorrow」明日的经典的设计哲学!

PradaPrada

  Prada普拉达品牌简介:

  Prada普拉达可谓说是一个老字号,但由于Prada普拉达的出品追求完美,所以无论老少,对Prada普拉达品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada普拉达的历史,必须从二十世纪初谈起……

  意大利人注重家族观念,时尚工业也不例外,Prada普拉达就是其中代表。Prada普拉达草创于20世纪初,因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁,创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品,并于1913年开设一间Prada普拉达精品店。70年代,时尚环境变迁,Prada普拉达几近濒临破产边缘,1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada普拉达,带领Prada普拉达迈向全新里程碑。

  Miuccia接手之际,Prada普拉达仍是流传于欧洲、代代相传的家族,若没有创新与突破,很容易没落。Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质,历经多方尝试,从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料,以质轻耐用为根基,「黑色尼龙包」一炮而红!Prada普拉达直至1989年才推出首次秋冬服装秀,一反当时潮流的设计赢得不少赞美;90年代,Prada普拉达打着「Less is More」口号的极简主义应运而生,而Prada普拉达简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年,Prada普拉达推出秋冬男装与男鞋系列,一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范;90年代末期,休闲运动风潮发烧,Prada普拉达推出Prada Sport系列,兼具机能与流行的设计,造成一股旋风。

  Prada普拉达亮眼的表现主要归功于Prada普拉达的设计与现代人生活型态水乳相融,不仅在布料、颜色与款式工夫,Prada普拉达设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态,Prada普拉达在机能与美学之间取得完美平衡,不但是时尚潮流的展现,更是现代美学的极致。
  
  Prada普拉达的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版,是一个家族与一个女人的故事,是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。

  1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁,Prada普拉达就开始专营皮具和进口商品,Mario Prada遍访欧洲,选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada普拉达后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。但是Prada普拉达并没有多大的名气,并于70年代,时尚环境变迁,几近濒临破产边缘。即使是10多年前,Prada普拉达仍然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。

  一切的改变都来自于一个女人,是一个女人将Prada普拉达成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada,Prada普拉达a家族的第三代掌门人,1978年以来,凭借自己独特的设计风格与卓越的经营理念,把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角,并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点,使Prada普拉达得到迅速发展壮大。

  Prada普拉达除了推出了风靡一时的尼龙手袋外,1983年Prada普拉达推出皮鞋,1989年Prada普拉达推出女装,1994年Prada普拉达推出男装,1998年Prada普拉达推出运动装,其中1992年Prada普拉达推出以自己小名儿命名的副线MIU MIU。从皮件、服装到鞋子、内衣,Prada普拉达逐渐成为一个完整的精品王国,版图也开始拓展到全世界。

  Prada普拉达同名女香是Prada普拉达的首支香氛,它不采用特别的名称或描述,简简单单仅以Prada普拉达命名,以嵌印于金属饰版上的天然素材为其识别,重新唤起世人对于传统香氛工业的期盼。琥珀,饰版上嵌印的首字,则是Prada普拉达香氛的精髓。

  Prada普拉达以制造高级皮革制品起家,上世纪二三十年代已深受欧洲的王公贵族们青睐,但自1958年创业者Mario Prada过世后,Prada普拉达便进入一段漫长的低迷时期,使Prada普拉达东山再起、成为超人气品牌的则是Mario Prada的孙女——穆西娅·普拉达(Miuccia Prada)。

  1978年从事设计工作的穆西娅发明了以尼龙布料的皮包,掀起风潮;

  于1985年举办鞋子发表会,1989年展出女装,1995年Prada普拉达首度推出年轻化男装,自那以后,时尚界的痴情男女就此进入狂热的“Prada普拉达现象”。

  到了2000年,Prada普拉达推出了自己的护肤品系列,因简洁前卫的包装和高品质而闻名;

  2004年又打造自己的首款香水,以实际行动加入全球的顶级时装品牌中出产香水的行列。现在,除了Chanel的No5、Dior的J’adore、YSL的Opium、Gucci的Gucci Rush和Marc Jacobs等经典香水之外,市场上又增添了Prada普拉达命名为“Prada Parfums”的香水了。穆西娅·普拉达本人对于香水的设计青眼有加,她喜欢亲自参加香水研制过程,她想让自己的“美容帝国”沿着传统和创新的两个基本理念前行,一直风光无限。

  Prada普拉达最令人印象深刻的,莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包,变成人人必须备有的热门配件单品,并且成为街头巷尾的仿造对象,也顺道打响了品牌知名度,所有的时尚名人,Prada普拉达绝对是身上的重点行头。意大利的皮件是远近驰名,其优良的打制技术,一直是居于领先地位,而Miuccia Prada就是出生于这样的生长背景,Prada普拉达的创立人Mario Prada,是Miuccia Prada的爷爷,在1913年米蓝成立一间专门贩售高级皮件的精品店,持续经营到70年代,面对着Hermes、Gucci等对手强敌环伺在侧,使PRADA几乎濒临破产边缘,就处于这样的危困时期,Miuccia Prada与其夫婿接掌了这危危可岌的事业,逐渐带领Prada普拉达进入一个前所未有的高峰期。

  对于服装的企图,Miuccia Prada非常谨慎,直到1989年才推出成衣的处女秀,其后,陆陆续续的推出标榜年轻路线的Miu Miu、休闲运动Prada sport、Granello等支线品牌,接着更在97年曝光了全新的内衣系列,形成线路完整的精品王国,并且拓展到全世界各地,由于在日本,更是造成前所未有的风靡,魅力的确是无懈可击。

  Prada普拉达在2000年推出了护肤系列产品,由于该系列简洁前卫的包装设计和品质深受消费者肯定而闻名。经过了四年的精心筹画,在2004年,Prada普拉达终于推出了首支同名女香,就像Prada普拉达对于产品的坚持,Prada普拉达同名女香也有着与众不同的地方。在香水的外包装特别选用了Prada普拉达服饰中同样的纺织布料,简单大方的方形玻璃瓶与直立的金属瓶盖形成鲜明的对比,突显出典型的品牌风格!

  出于对传统香水的敬意,Prada普拉达淡香精奢华版80ml 特别采用了复古怀旧的香水喷喞,使它呈现出高雅复古的魅力风格,甚至在国外Prada普拉达专门店,店员还会根据客人的要求刻上特别的名字以表示独特!

  
参考资料:
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